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        “引进OR原创”中国的儿童看什么书,由谁来决定
        摘要

        在大家都想节约人力、物力和时间成本的情况下,引进就成为快捷高效的方式。

        2019年1月,素有出版风向标之称的“2019?#26412;?#22270;书订货会”在中国国?#25910;?#35272;中心(老馆)落下帷幕。在本次图书订货会上,少儿图书依旧是最火热的品类。从人流密度来看,少儿馆是所有展馆中人流密度最高的展馆之一;从图书展示情况来看,?#35789;?#26159;没有在少儿馆开设展位的出版社,多数也会在自家主要展位的核心区域摆放其童书产品。

        童书作为目前图书市场上最大的单品类项,被越来越多的出版社所重视。仅?#36234;?#33267;2017年的数据来看,全国近600家出版社中,已有近90%的出版社涉足童书出版。

        近年来,博集天卷、世纪天鸿等出版机构均切入童书市场,推出小博集、小鸿童书等品牌。据多方信源显示,主要从事党建时政类图书出版的时代华语也筹划在2019年切入童书市场。

        有趣的是,无论是小博集还是小鸿童书,在品牌创立之初都引进了大量的外版书。在品牌创立之初做版权引进,迅速打开知名度,似乎成为了行?#30340;?#30340;通行做法。值得?#25945;?#30340;是,出版社为什么喜欢做版权引进而不是做原创?难道国内做不出好的原创内容吗?

        版权引进——占领市场的快速路

        海豚出版社是一家以出版儿童读物?#39029;?#25285;外宣出版任务的专业少儿社,据其某位负责人表示,对于出版社大量引进版权这一现象,主要原因在于出版市场的激烈竞争。其介绍,目前出版节奏很快,在大家都想节约人力、物力和时间成本的情况下,引进就成为快捷高效的方式。

        首先,版权引进的都是国外的图书成品,从内容到工艺都是成熟的,并且已经经过了市场的检验,因此直接引进,不仅省去了开发原创的时间和成本,也将国外业已取得的经验和成果(获得的各种奖项和营销成果)一并引进,取得了事半而功倍的效果。

        另外,从经济成本上来看,版权引进似乎更合算。其表示,引进版图书的版税一般是7%-9%,而原创作品版税则是10%-12%。出版社当然更乐于引进利润高、风险小的国外优秀童书。

        据磨铁童书产品经理刘宇昕介绍,磨铁童书以版权引进为主,同时国内作家杨鹏,晓玲叮当等知名童书作家的新书,也在紧张制作中,其引进的《神奇树屋》系?#24515;?#21069;销量已经做到八十余万册。对于白马时光、时代华语这些已经或准备切入童书板块的出版社来讲,快速占领市场的最好方式就是做版权引进。

        其原因在于,做内容原创需要较长的制作周期。另一方面,国内的家长普遍认为外版书的内容在趣味性、丰富性上要比原创图书好。再次,刘宇昕表示,目前的国内原创童书还有较强的说教色彩,内容的想象力,趣味性上还有所欠缺。所以,出版社选择版权引进也是理性的选择。

        事有两面性,大量的版权引进同样有较大的危害,在这方面,海豚出版社相关负责人表示,一味地大量引进国外的成书,不仅是对国内原创市场?#21152;新?#30340;打压,也是对于国内原创环境的腐蚀。

        对于许多原创作者来讲,其为了作品的销量能有保证,一味的模仿国外的作品,这首先是一种?#24149;?#19981;自信。另一方面,大量的进口图书,阻碍了对扎根于中华?#24149;自?#30340;中华传统文明的发掘。

        对于孩子来讲,在其幼小时,本应更多的接受本土?#24149;?#30340;熏陶,现在接触过多的外版读物,对?#24149;?#20256;承来?#25285;?#20063;是一种损害。

        对于外版书的引进,海豚出版社方面表示,“适度”是十分必要的。其表示,出版社应扎根于中华传统科学?#24149;?#30340;基础上,适度地借鉴国外有益经验和特色,出版有利于中国儿童成长的有?#24149;?#20869;涵的童书作品。

        据介绍,“原创”作为海豚出版社的安身立命之本,其先后出版过《这就是二十四节气》、《丰子恺全集》等原创产品。以《这就是二十四节气》来看,自其2015年上市以来,连续三年位于当当童书排行版前三名,年销售二十万套。

        事实证明,扎根于传统?#24149;?#30340;童书内容,只要质量扎?#25285;?#36824;是有很大生存土壤的。

        家长都是在哪里买童书呢

        对于出版行业来讲,以电商渠道为销售主力已是大势所趋,近年来?#20284;?#30340;自媒体分销模式虽然涨势喜人,但其?#20013;?#24615;、稳定性似乎还存在较大问题。

        海豚出版社方面认为,电商销售趋势还将在未来很长一段时间处在上升阶段。

        据开卷2019年初的数据显示,从整个市场渠道来看,网店继续保持较高速度增长,但增速有所放?#28023;?#22686;速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长,同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。

        而对于新兴的自媒体分销模式,海豚出版社方面认为,自媒体出生得快,消亡得也快,同时其在选书、定价方面限制较多。且其多以团购等一次性销售为主要销售模式,造成销售周期过短,这些都是制约自媒体销售的瓶颈。

        通过实?#24335;?#35302;,记者发现,许多自媒体在选书时,都会大谈公众号的调性,?#32422;?#25152;选图书是否满足?#27809;?#26684;调。这一现象会对于图书品类的选择造成不小的限制。对于出版社来讲,也会形成较大的管理、运营、邮寄成本,从而降低出版社的合作欲望。

        某出版行业人士表示,单以童书销量来看,三大图书销售电商?#25945;?#20013;,综合表现最好的?#25945;?#26159;当当网,京东次之,亚马逊的销量排在三大图书销售?#25945;?#20043;末。造成这一现象的原因一部分来自于?#27809;?#22810;年的消费习惯;另一方面,也在于当当网的灵活性,给了出版机构更大的营销空间。

        其介绍,当当的童书榜是可以刷榜的,出版社通过大量的回?#21644;?#20070;、刷评论,可以在短时间内让图书在?#25945;?#19978;呈现出销售火爆的假象。这在一定程度上可以刺激?#27809;?#30340;购买欲望。而京东?#25945;?#22312;?#27809;?#35780;论的控制上更加严格,其?#27809;?#35780;论只能来自真实?#27809;В?#25152;以在页面显示上,会显得销量不?#36873;?/p>

        其介绍,从出版社的角度来讲,不会在三大网?#23601;?#26102;布局营销,编辑都会有倾向性的选择一个网站集中发力。加之当当网在童书板块投入较大,优惠力度也强。从销售价格来看,当当网的图书价格?#36130;?#36941;低于京东图书。所以,当当网的童书销量好也就顺理成章。

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