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        香飘飘2018年净利润增长近两成,核心产品季节属性难题待解

        3月22日晚间,“奶茶一姐”香飘飘(603711.SH)对外披露2018年业绩快报,实现营业收入32.51亿元,比上年同期增长 23.13%;归属于上市公司股东的净利润3.15亿元,比上年同期增长 17.53%。

        香飘飘对此指出,营收增长的主要原因是围绕公司发展战略,通过持续优化产品结构、拓展业务渠道,实现各项业务稳健增长;而净利增长的主要原因是公司产品销售增加所致。

        蓝鲸产经记者查询数据发现,2018年第一、二、三季度单季分别实现净利润2830.08万、-8289.08万和1.39亿。据此推算,2018年第四季度单季香飘飘实现净利为1.76亿元。而其2017年单季度净利润分别为2096万、-5147万,1.12亿和1.86亿,其走势基本与2018年相符,可以看出,香飘飘主力产品杯装奶茶产品还具有明显的季节局限性,这也导致其销售淡旺季分明。

        事实上,香飘飘此前也在财报中指出,杯装奶茶即冲即饮?#22902;?#24615;决定了其热饮属性,在冬季则可作为御寒、补充体力的休闲饮品,受到了消费者的广泛喜爱。而夏季该类产品冲调后再冷冻饮用过程较为繁琐,因此夏季杯装奶茶销量较少。

        为此近年来香飘飘也在不断加码新品,在产能远?#21019;?#21040;饱和之际,依然重金扩充其液体奶茶的产能。

        对此知名战略营销专家、志起未来咨询集团创始人李志起曾对蓝鲸产经记者表示,目前液态奶茶市场并没有出现放量增长的趋势,香飘飘的赌注押得有点太大。液态奶茶并不是消费拉动生产,而是典型的营销驱动,做为饮料产品的第一个门槛并不是产能,而是市场的增长要先解决。有了市场的放量拉动之后,产能可以逐步扩大。(蓝鲸产经 朱欣悦 [email protected])

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